Văn hóa quảng cáo truyền hình được xem là một trong những bộ phận cấu thành nền văn hóa. Chính vì vậy, mà từ khâu sản xuất cho tới khi phát sóng quảng cáo truyền hình đều phải được kiểm tra một cách nghiêm ngặt. Quảng cáo truyền hình chỉ được phát sóng khi phù hợp với giá trị văn hóa truyền thống của người dân bản địa. Yếu tố văn hóa không chỉ quyết định đến sự thành công của những chiến lược quảng cáo mà nó còn quyết định đến sự thành công trong suốt quá trình hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp hiện nay, cũng như việc khẳng định vị thế và xây dựng văn hóa chung của một đất nước.
Văn hóa quảng cáo truyền hình hiện nay
Cùng với sự bùng nổ của khoa học kỹ thuật và phát triển của xã hội hiện nay đã thúc đẩy các quốc gia tiến lên một bước phát triển mới trong quảng cáo truyền hình. Các quốc gia đều thừa nhận tầm quan trọng của mối quan hệ giữa văn hóa & kinh tế. Do đó các doanh nghiệp ngày càng đầu tư, chú trọng đến việc xây dựng và giữ gìn nét văn hóa trong kinh doanh nói chung và văn hóa trong hoạt động quảng cáo truyền hình nói riêng.
Các loại hình quảng cáo hiện nay được truyền đi bằng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau như: truyền hình, báo chí, hay internet, … Trong đó thì loại hình quảng cáo luôn đóng vai trò chủ đạo, phổ biến và có tác dụng đa dạng cũng như toàn diện nhất đến người tiêu dùng đến thời điểm này vẫn là quảng cáo truyền hình.
Trên thực tế chưa có một loại hình quảng cáo nào có thể “vượt mặt” được mức độ truyền thông tin nhanh chóng hiệu quả và lớn như là các kênh truyền hình. Và để tạo dựng nên một chiến lược quảng cáo truyền hình thành công đòi hỏi ở các doanh nghiệp phải đầu tư không chỉ vật chất và còn cả những yếu tố mang tính chủ quan cũng như khách quan để từ đó tác động đồng thời. Tuy nhiên, trong các yếu tố khách quan thì yếu tố giá trị văn hóa đóng vai trò to lớn tạo nên sự thành công của phim quảng cáo.
“Vậy văn hóa quảng cáo là gì?” Câu trả lời khá đơn giản, nhưng không phải nhà làm phim hay doanh nghiệp nào cũng hiểu được nó: Đó chính là toàn bộ những yếu tố văn hóa được chọn lọc tạo ra và được sử dụng cũng như biểu hiện trong hoạt động quảng cáo của các doanh nghiệp.
Vì vậy có thể coi văn hóa trong quảng cáo truyền hình là biểu hiện hay còn gọi là phạm trù văn hóa. Bởi những yếu tố văn hóa có tác động mạnh mẽ và phổ biến đến tất cả các hoạt động quảng cáo. Như vậy có thể khẳng định được rằng: văn hóa quảng cáo hiểu theo nghĩa hẹp chính là các biểu hiện bên ngoài của quảng cáo, còn nghĩa rộng của nó chính là toàn bộ hoạt động vật chất & tinh thần mà con người sáng tạo ra trong quá trình hình sản xuất quảng cáo truyền hình hay các loại hình quảng cáo khác. Khi đã nắm rõ được yếu tố văn hoa quan trọng như thế nào thì doanh nghiệp sẽ cực kỳ phát triển.
